1
V 80. letech minulého století známý učitel s hrůzou předvedl prezentaci druhého stupně studenta na základě pohádky „Frost“. Školačka napsala, že dívka byla tak dobrá a poslušná, že jí Morozko udělil: „oblékl všechno, co je pod značkou.“Nevěděli jsme tehdy krásné slovo „značka“, ale už jsme tomu rozuměli: Leviho džíny, tenisky Adidas a cigarety Marlboro jsou v pohodě. Protože je to módní a kvalitní.
Ve skutečnosti jsme poskytli nejjednodušší vysvětlení toho, co pojem „značka“znamená: název, který ovlivňuje chování spotřebitelů na trhu.
Nyní vidí spotřebitel známou značku (nebo jmenovku na kapotě) - a okamžitě má důvěru: je to záruka kvality.
JAK POČÍTAT MILION
Specialisté se již dlouho snaží spočítat, kolik může tato nebo ta slavná značka stát, přijdou s řadou technik. Nejuznávanější je technika navržená mezinárodní agenturou Interbrand; tento výzkum provádí společně s novinami Business Week od počátku 70. let a nyní každoročně vydává zprávu o nejlepších značkách - Best Global Brands.
Výpočty zohledňují současnou finanční situaci společnosti, hodnocení značky deseti parametry (ve srovnání s konkurencí v oboru) a také vliv značky na rozhodnutí o koupi. Výsledkem je určitá hodnota, která se může každoročně měnit - roste i klesá. Samozřejmě bychom si neměli myslet, že tyto údaje mají specifický význam. Mohou však být použity k vyhodnocení konkrétního produktu ve vztahu k konkurentům, firemní politice, jeho postavení na trhu a plánování pro budoucnost.
Silná značka je zárukou stálého dobrého prodeje. Pokoušejí se o Marka pečovat, pečují o něj a chrání ho před skandály.
KDO JE NA SVĚTLE VŠECHNO VÍCE?
1 žádné autorské právo
Deset nejlepších značek jsou Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, General Electric, McDonald's, Intel, Samsung, “Toyota . Toto je zdaleka nejdražší značka automobilu. Celkem je v prvních stovkách 14 automobilových značek a jeden benzín.
Na tomto seznamu se poprvé objevila korejská značka „Kia“a 13 dalších značek automobilů zvýšilo jejich hodnotu. Aktivně i nadále hledají cesty k srdci a peněžence zákazníků. Obecně skutečnost, že na seznamu nejcennějších značek je tolik značek automobilů, hovoří o místě automobilu v měřítku materiálových hodnot.
Na seznamu není žádná ruská společnost, bohužel. Ale ne proto, že naše značky jsou slabé. Řekněme, že MTS (nejcennější v zemi v hodnotě 7, 8 miliard USD) by teoreticky mohla zaujmout 46. místo ve světovém žebříčku, mezi L'Oreal a Heinz. Ale kromě ceny existují i další kritéria a ruské společnosti je nesplňují. Zaprvé, jedná se o ukazatel globality: nejméně 30% příjmů by na domácím trhu nemělo být přijímáno.
ŽÁDNÝ PROPHET
2 bez autorských práv
Ruský seznam má stále více pojišťovacích společností, mobilních operátorů, bank a pouze pět benzínových společností a jednu automobilovou společnost KamAZ. Teoreticky měla existovat Lada, ale v krizových letech AvtoVAZ vykázal pouze ztráty.
Ruští spotřebitelé bohužel patří k národním značkám automobilů bez úcty. To je výsledek mnohaletého zanedbávání automobilek svým zákazníkům. Jak to bylo v případě neexistence konkurence? Vezměte si to, co dávají, a radujte se … Tady to máte. Dnes vám například obyvatel hlavního města hrdě řekne, že koupil Volkswagen. A jako by se omlouval za to, že musel sedět na Ladě. Aby se situace napravila, budou muset továrny stále více pracovat na kvalitě automobilů, rozvoji servisní sítě a samozřejmě image. Nemůžete to opravit za jeden rok.
Řidiči benzínu se však daří dobře. LUKOIL je uznáván jako nejznámější ruská značka v zahraničí - společnost má nejrozvinutější síť čerpacích stanic v Rusku i v zahraničí. O totéž lze říci o TNC, Gazprom Neft - s objasněním, že v posledních letech energicky rozvíjejí své sítě pro doplňování paliva.
V každém případě však, jak autoři ratingové poznámky za posledních pět let, celková hodnota 40 nejcennějších ruských značek vzrostla o 30%. Je to bezpochyby seriózní nabídka av blízké budoucnosti jeden z ruských pracovníků v ropném průmyslu upadne do stovky světů. Budou tam naše značky aut někdy? Myslím, že ne.